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品牌營銷缺口大 海南旅游商品期待“創意+品牌” 發布時間:2015-06-05 信息來源:海南日報 瀏覽量:

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加入時尚設計的椰殼變身女性喜愛的裝飾品。

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黎錦在各方的努力下開始走向市場。

  5月24日,第七屆中國國際旅游商品展覽會在浙江義烏開幕。在這次的展覽會上,來自海南的50多家企業帶著各自充滿創意的旅游商品亮相,吸引了國內外采購商的關注。而在展覽會期間舉行的2015中國旅游商品大賽中,海南選送的三件旅游商品也分別斬得一金、一銀、一銅,收獲頗豐。海南省旅游委有關負責人表示,通過此次的展覽會,可以看出海南的旅游商品已經有了很好的發展勢頭,但也依然存在知名度不高、品牌打造力度不夠等問題。

  作為拉動旅游消費的重要一環,旅游商品的發展近年來也頗受業界重視。在記者的采訪中,無論是政府部門、企業還是專家,都認為海南旅游商品要想真正獲得市場上的成功,創意和品牌是最為核心的因素。

  海南創意旅游產品 驚艷展覽會

  “這次參展的企業十分踴躍,很多沒有來得及報名的企業也趕著過來參加這次的展覽會。”海南省旅游商品企業協會會長余從武介紹,除了此次參加的企業眾多外,這些企業帶來的旅游商品很多也都充滿創意。

  “這個是椰子殼做的勺子嗎?”在“小椰殼”廚具的攤位前,很多參觀者都對這些精致的椰殼餐具產生了極大的興趣。海南常見的椰殼在經過選料、切割、打磨、拋光一道道嚴密的工序后,被賦予了新的生命,成為一把把造型古樸而優美的湯勺、水勺。

  “海南的椰雕要想發揚光大,必須和現代的工藝相結合。如果還是停留在傳統的手工藝上,那是很難打出市場的。”“小椰殼”總經理符冬波告訴記者,在生產這些椰殼餐具時,他在保留了海南傳統椰雕手工藝基礎上,吸納了德國、日本嚴謹而先進的餐具工藝,經過長達8年的研究才推出了這些獨具海南特色的椰殼餐具,“我剛剛接到了來自廣東的兩千萬元訂單,根本忙不過來。”目前,來自國內及臺灣、日本等地區和國家的客商紛紛找到符冬波進行接洽,商談訂貨事宜。

  而在推出以椰子為材料的美容品的古椰皂坊前,來自海南黎家的古法手工皂和美容化妝品也獲得了眾多女士的青睞。在展覽會期間舉行的“中國旅游商品大賽”中,古椰皂坊的黎家古法祖母皂大禮也獲得了銀獎。如今,古椰皂坊的產品不僅在島內出售,還通過網絡和在省外設立實體店將市場向島外延伸。

  同樣將椰殼賦予創意的“椰格格”,其生產的椰殼包也引來了不少參展客商的咨詢。在經過幾代的改進后,如今,“椰格格”的椰殼包加入了色彩鮮艷的亞克力材料、黎錦等新元素,讓原本色調沉悶的椰殼變得時尚。“我們現在幾家生產海南旅游商品的企業組成了‘海南創客’,將海南本土的椰殼、黎錦、海南土特產、手工編織等元素組合進行創新,希望能夠不斷推出新的產品。”“椰格格”總經理劉雅說。

  創意產品走俏 品牌推廣不足

  “其實,和展會中其他省份的旅游商品比起來,我們海南的旅游商品還是很不錯的,也很有創意。只是宣傳還不夠,知道的人還不多。”5月24日,在花了一個上午的時間逛了整個會場后,海南省旅游委副巡視員陳祎波不由感慨道,海南的旅游商品想要得到進一步發展,除了創意之外,品牌的打造和對外推廣也十分重要。

  雖然參展的很多企業產品都遠銷省外甚至中東、歐美、日本等地區和國家,但記者在采訪中也發現,除了少數幾家堅持做自己品牌產品的商家外,更多參展的商家重點還在于為采購商進行貼牌生產。

  在抱團參展的多家文昌市會文鎮的佛珠加工商家中,雖然很多也都注冊了自己的商標,但更多的還是為來自全國各地的采購商們進行貼牌生產。“我們也嘗試過用印有我們自己商標的包裝盒包裝,但很多采購商都將我們的包裝撕掉了。”一位參展的商戶無奈地對記者說道。

  “很多外地客戶也都只是向我們訂購產品,然后貼上他們自己的商標。”劉雅表示,雖然自己的產品十分走俏,但由于銷售渠道問題,“椰格格”目前還未能完全實現只做自己的品牌,“不過我們現在也逐漸轉向專注打造自己的品牌了。”

  文昌市會文鎮政府有關負責人表示,下一步,該鎮將引導佛珠加工商家打造自己的品牌。

  提升品牌知名度 亟需“互聯網+”

  “旅游購物能夠帶動巨大的消費。旅游商品在海南旅游發展中大有可為。”陳祎波表示,在海南,還有很多可以挖掘和開發的旅游商品,如果每個鄉鎮都能像文昌會文鎮這樣發展一個自己的旅游商品品牌,打造“一鎮一品“,這不但將大大豐富海南旅游商品種類,更能帶動當地百姓致富。

  “海南有那么多傳統手工藝,如果能夠用創新的方式對其進行包裝,把手工與市場結合起來,還是能夠開發出不少旅游商品的。”海南省旅游商品協會常務副會長陳海洋介紹,將傳統手工藝品包裝成旅游商品,在我國的廣東、云南、貴州、臺灣等地都做得非常成功,“比如黎錦,就可以包裝成為一種旅游裝飾商品,或者可以考慮將黎族姑娘的筒裙加入新的設計元素推向市場。現在的人們都喜歡返璞歸真,海南傳統的手工藝品經過包裝還是很受歡迎的。”

  海口經濟學院人文與經濟研究院副院長、旅游研究所所長劉荊洪表示,在“互聯網+”時代,旅游商品的營銷也同樣需要加入互聯網元素。他建議,海南的旅游商品要充分利用現代網絡開辟市場,“可以通過搜索引擎和淘寶等成熟網站,以多種方式將海南的旅游商品和大市場連接在一起。電子商務的引入能夠大大拓寬銷售渠道和知名度。”

  陳祎波也透露,下一步,海南省旅游委將把海南優秀的旅游商品打包統一對外進行推廣宣傳,并通過“互聯網+”的方式對海南旅游商品進行營銷,提升海南旅游商品知名度,并進一步發揮行業協會的作用,加強行業自律,制定行業標準,保證旅游商品品質。

 

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